9月15日，“2022中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會暨第十九屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京雁棲湖國際會議中心盛大舉辦。會上發(fā)布了《2022中國房地產(chǎn)品牌價值研究報告》，天地源憑借不斷提升的品牌影響力，榮獲“2022中國房地產(chǎn)公司品牌價值TOP30”殊榮，位列第23名，較去年上升11位，同時斬獲“2022中國房地產(chǎn)住宅開發(fā)專業(yè)領(lǐng)先品牌——文化地產(chǎn)”獎項。

天地源榮獲“2022中國房地產(chǎn)公司品牌價值TOP30” 

天地源榮獲“2022中國房地產(chǎn)住宅開發(fā)專業(yè)領(lǐng)先品牌——文化地產(chǎn)”

自2004年開展中國房地產(chǎn)品牌價值研究以來，中國房地產(chǎn)TOP10研究組積極探索房地產(chǎn)品牌可持續(xù)發(fā)展之路，深入挖掘優(yōu)秀房企品牌價值，推動中國房地產(chǎn)品牌企業(yè)朝著長期、穩(wěn)定、健康的方向發(fā)展。此次榮譽(yù)，是市場及行業(yè)對天地源品牌的高度認(rèn)可與肯定，也是天地源在市場低溫運(yùn)行態(tài)勢下高效發(fā)展的有力佐證。

營銷破局，提升品牌聲量

2022年，受疫情反復(fù)等超預(yù)期因素影響，房地產(chǎn)市場延續(xù)了去年以來的下行壓力，房企加速邁向數(shù)字化、年輕化品牌營銷時代。作為西安本土國有上市房企，天地源緊隨市場風(fēng)向，及時把握當(dāng)下短視頻及直播風(fēng)口，將創(chuàng)新基因熔鑄進(jìn)品牌靈魂，持續(xù)構(gòu)建線上營銷體系。圍繞“固本強(qiáng)基·創(chuàng)新發(fā)展”的年度主題，天地源以多樣化舉措不斷增強(qiáng)線上營銷的針對性、持續(xù)性和標(biāo)準(zhǔn)化，助力企業(yè)品牌形象提升。

天地源舉辦“星主播”大賽

自5月開始，天地源深入布局線上營銷賽道，將“星主播”大賽作為探索線上營銷新模式的一次有益嘗試，通過選拔具備視頻傳播能力、直播營銷技能、綜合文化素質(zhì)的優(yōu)秀主播，打造真人版“品牌體驗官”，實現(xiàn)了品牌傳播與產(chǎn)品營銷的創(chuàng)新突破。

同時，圍繞天地源視頻號及區(qū)域公司視頻號、抖音號打造統(tǒng)一的自媒體矩陣，發(fā)力拓寬引流渠道，通過常態(tài)化的主題直播擴(kuò)大品牌影響力，并促成銷售業(yè)績的增長，為品牌帶來聲量和銷量雙豐收。

7月15日，一場“現(xiàn)象級”全景沉浸大秀——天地源·平江觀棠云端發(fā)布會于視頻號首映，當(dāng)日即創(chuàng)造200萬+曝光量。8月27日，項目盛大首開，以傲人佳績詮釋了天地源自然系高端新作的風(fēng)范。

天地源·平江觀棠開盤現(xiàn)場

而在天地源·平江觀棠開盤的前兩日，天地源·棠樾坊云端發(fā)布會上線，新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐三家媒體平臺同步直播，實時在線觀看人數(shù)超171萬，直播總點(diǎn)贊量達(dá)50萬次，不僅有效傳遞了天地源品牌形象，更進(jìn)一步拉近了與客戶的距離。

“向新”突圍，煥新人居品質(zhì)

實際上，品牌價值的進(jìn)階還體現(xiàn)在天地源長期以來對產(chǎn)品力及服務(wù)力的孜孜追求上。19年砥礪精進(jìn)，天地源始終以品質(zhì)為基，深度洞察空間、未來以及人居理念，以長遠(yuǎn)的眼光和前瞻的技術(shù)回應(yīng)市場，用自己對文化的理解與堅守迭代人居進(jìn)程，全方位滿足人們對美好生活的向往。根據(jù)中指研究院調(diào)查統(tǒng)計，在天地源布局的城市中，天地源的品牌提及率達(dá)到52.7%。

2022年，房地產(chǎn)行業(yè)競爭白熱化，產(chǎn)品力成為市場競爭的主角，如何建設(shè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系已然成為房企的重點(diǎn)研究方向。天地源在現(xiàn)有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系構(gòu)架的基礎(chǔ)上，針對人文、自然、現(xiàn)代三個產(chǎn)品系的核心價值點(diǎn)，打造適用于天地源企業(yè)文化的產(chǎn)品系標(biāo)識形象，并形成三個產(chǎn)品系標(biāo)識系統(tǒng)技術(shù)手冊。

作為“文化地產(chǎn)引領(lǐng)者”，天地源延續(xù)企業(yè)以人為本和文化住宅的特色，將產(chǎn)品內(nèi)涵落實至項目細(xì)節(jié)。天地源自然系高端新作——天地源·平江觀棠首創(chuàng)“九維一度”智慧精裝體系，從水、空氣、溫度、聲音、電、光、收納、科技、安全9大維度出發(fā)，打造更高品質(zhì)的智慧生活；天地源第8座坊系新著——天地源·棠樾坊在人文系產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，提煉東方文化意境，強(qiáng)調(diào)“起承轉(zhuǎn)合”的規(guī)劃結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)低調(diào)儒雅的產(chǎn)品調(diào)性……

天地源·棠樾坊效果圖

在堅守產(chǎn)品力之時，追求服務(wù)力的提升則是天地源著眼未來的長遠(yuǎn)之策。以“時時有反饋，事事有回音”的服務(wù)態(tài)度，天地源持續(xù)夯實基礎(chǔ)服務(wù)，探索出契合公司實際的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、精細(xì)化、信息化和品牌化“五化”服務(wù)管理體系。同時，天地源充分調(diào)動各方服務(wù)資源，在技術(shù)革新、服務(wù)創(chuàng)新、團(tuán)隊建設(shè)、滿意度提升等方面狠抓落實，并潛心打造多種增值服務(wù)，以智慧化布局、“心管家”服務(wù)模式為業(yè)主的美好生活賦能。

產(chǎn)品和服務(wù)的穩(wěn)步提升，使得天地源品牌的認(rèn)可度、滿意度持續(xù)增強(qiáng)，并一舉榮獲“2022中國房地產(chǎn)百強(qiáng)企業(yè)”“2022中國房地產(chǎn)百強(qiáng)企業(yè)穩(wěn)健性TOP10”以及“2022中國房地產(chǎn)百強(qiáng)之星”三項殊榮。

不忘初心，傳遞品牌溫度

在充盈發(fā)展自身的同時，天地源更懂得社群營造與社會責(zé)任的重要性。以美好之名，天地源傾力構(gòu)建“親情+鄰里”的社區(qū)生活氛圍，堅持將具有文化感的活動帶入社區(qū)，用豐富的活動與多樣化的傳播方式傳遞天地源品牌溫度。

天地源第六屆創(chuàng)享生活季活動

8月13日，天地源第六屆創(chuàng)享生活季云端啟幕，天地源五大區(qū)域公司、西安置業(yè)分公司協(xié)同聯(lián)動，以“愛文化、愛生活、愛健康、愛公益”為主題打造精彩紛呈的社群活動，用大唐研學(xué)之旅、天客會青少年暑期運(yùn)動會等串連每一位友鄰，助力業(yè)主書寫美好生活的“滿分答卷”，讓“更多價值、更多關(guān)愛”的品牌主張深入人心。

同時，天地源持續(xù)深入愛心事業(yè)，發(fā)起“橙之光”微光計劃，通過公益派發(fā)及線上直播方式助力農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳與銷售、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等，參與鄉(xiāng)村振興公益事業(yè)，彰顯國企責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

天地源“橙之光”公益助農(nóng)

品牌引領(lǐng)，穩(wěn)健前行。行業(yè)挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻的當(dāng)下，天地源以“文化地產(chǎn)引領(lǐng)者，美好生活運(yùn)營商”戰(zhàn)略為指引，持續(xù)提升品牌知名度、美譽(yù)度，使品牌價值逐年穩(wěn)步提升。新形勢下，天地源還將精修內(nèi)功、創(chuàng)新突破，在實現(xiàn)“保交付 穩(wěn)發(fā)展”的同時，以不斷提升的產(chǎn)品力、服務(wù)力鑄造企業(yè)品牌核心優(yōu)勢，為城市兌現(xiàn)美好生活承諾。